adidas – vom Hersteller für Fußballschuhe zur Marke mit Lifestylefaktor
Die Geschichte des Schuh- und Modekonzerns adidas mutet an wie die Saga eines modernen Start-up-Unternehmens. Aus der Idee, Fußballschuhe mit schraubbaren Stollen zu entwerfen, entwickelten zwei Brüder ab den 1920er Jahren aus einer Garagenfirma einen der weltgrößten Hersteller von Sport- und Freizeitartikeln. Undenkbar wäre die adidas-Erfolgsstory ohne die enge Verbindung mit dem Fußball. Als die deutsche Mannschaft im legendären Endspiel in Bern 1954 den Weltmeistertitel nach Hause holte, wurde der Hersteller der Fußballschuhe als Marke mit den drei Streifen international wahrgenommen. Und adidas verstand diese Popularität zu nutzen, brachte Sportschuhe für alle Disziplinen, Fußbälle, Tennischläger und Trikots auf den Markt. In den 1970er Jahren wurden Schuhmodelle wie adidas Spezial zur Freizeitbekleidung mit Kultstatus. Das Drei-Streifen-Design stand nun nicht mehr allein für Sportschuhe, sondern für eine Modemarke mit Lifestylefaktor.
adidas – Schwerpunkt auf Schuhen und Textilien für Sport und Freizeit
Wichtig für die Entwicklung von adidas wurde der Kauf des US-Konkurrenten Reebok 2005, die Neuproduktion von Sportgeräten für Skater oder Golfer sowie die Verpflichtung von Designern für die Entwürfe von adidas Schuhen oder Accessoires. Mit seinen klassischen Produktlinien adidas Originals und adidas Performance bietet adidas heute Freizeitschuhe und -textilien sowie adidas Schuhe für Profi- und Amateursportler an. Dazu gehören neben Schuhen für Frauen und Männer auch Kinderschuhe. Unter die Überschrift adidas Style stellt der Hersteller seine für den Alltag konzipierte Schuh- und Textilmode. Schwerpunkt hier sind legere Schuhe sowie trendige Oberbekleidung für ein designbewusstes jüngeres Publikum.
